ЧПУ – человекопонятный URL (или УРЛ), человекопонятная ссылка, адрес, указывающий путь на страницу в интернете, в котором содержится текст с ключевыми словами, соответствующими содержанию этой страницы. ЧПУ СЕО занимает важное место в ранжировании сайта с этой страницей в поисковой системе.
Роль ЧПУ в SEO
Для поисковых систем понятен любой тип URL. Они все равно проиндексируют и проранжируют этот адрес. Но пользователями лучше воспринимаются информативно наполненные ссылки вместо цифровых и знаковых наборов. К человекопонятным адресам большее доверие, при упрощении взаимодействия с ресурсом. Вместе с этим наблюдается рост входящего трафика по запросам на эту тему.
В поисковых системах человекопонятные урлы относятся к критериям ранжирования. Рекомендации Яндекса – пользоваться информативными адресами, для упрощения оценок поисковыми алгоритмами их релевантности запросам. По ЧПУ они понимают, какое содержание на странице. У Google тоже рекомендовано создание простых и логичных URL, исключая малопонятные цифровые идентификаторы. При этом ссылки по страницам с одной тематикой должны иметь часть ссылки на ключевую страницу.
То, как влияет ЧПУ-адрес на СЕО, определяется частотностью запросов и конкуренцией. Но в любом случае это улучшает индексацию с ранжированием, и пользовательский опыт.
Структура и шаблоны ЧПУ
Построение человекопонятного урла разнится в зависимости от вида и тематики – страницы и сайта, CMS. Ниже приведены наиболее распространенные формы ЧПУ.
Прямая ссылка
Она представляет собой понятную и короткую формулировку основного адреса (соответствует главной странице):
Адрес главной страницы + расширение .html
Это представление основного адреса с названием страницы, имеющей расширение html – такой, которая не меняется (статическая). Например, с контактами. Имеет вид:
Адрес сайта + путь к определенной странице
Здесь отмечается переход к определенному разделу на сайте. Это распространенная адресация для блогов и онлайн-магазинов, с переходом к странице со статьей или товаром (категорией). В ссылке указывается последовательность пути от главной страницы к категории, затем подкатегории, и конкретной странице:
http://site.com/ru/blog/razdel/nazwanie-materiala/
Классификация ЧПУ
Понятные человеку ссылки различаются видом текста.
ЧПУ транслитом
Текст передается в виде буквенных символов на другом языке. В данном случае русские слова в тексте ссылки записываются латиницей – буквами латинского алфавита, например: sozdanie-sajta (создание сайта). Транслитерация без проблем считывается поисковыми роботами, в том числе ключевые слова в такой интерпретации. Так достигается две цели: применяется универсальная международная латиница, но слова понятны русскоязычным пользователям, без необходимости знать английский язык.
ЧПУ на английском
Англоязычные интернет-адреса прекрасно читаются поисковиками, но совсем непонятны русскоязычным пользователям, не знающим этот язык (если только заучат отдельные слова). Поэтому английские слова в ссылках в рамках Рунета понимаются только отдельные короткие, обозначающие популярные понятия: blog, shop, news. А длинные составные адреса не воспринимаются.
Вряд ли для восприятия люди в таких случаях будут пользоваться онлайн-переводчиком. Проще воспользоваться другой, релевантной содержанию ссылкой. Поэтому английские ЧПУ рекомендуется применять в англоязычном сегменте.
ЧПУ кириллицей
Эти человекопонятные урлы пишутся обычными словами из русского языка, с буквами русскоязычного алфавита. Для российского интернет-сегмента это идеально понятные ссылки, по которым сразу видно, о чем внутреннее содержание страницы. Легко и просто составить ссылку с ключевыми словами, которые прочитает поисковая система при продвижении сайта (страницы) и ранжировании.
Но проблема в том, что системой с доменными именами (DNS) кириллица не читается. Так сложилось, что писалась она только под английские транскрипции. Поэтому в поисковой системе адрес пройдет, но при копировании из браузера для дальнейших вставок и использования, включая хранение, будет текстовая абракадабра с бессмысленными словами и символами.
При передаче такой ссылки, попытке поделиться, она будет восприниматься как спам, исключая любое доверие. Это же касается корпоративных почт – адреса перестанут быть читаемыми.
Поэтому в Рунете компромиссно используются транслитерационные ссылки.
Какой тип ЧПУ URL выбрать для сайта
Настройка ЧПУ нетрудно выполняется через админпанель CMS, в которой вы сформировали сайт. Там настраивается, какого типа будет отображение – транслитом, кириллицей, латиницей. Дальше формирование ЧПУ будет автоматическим по заголовкам каждой статьи. Но, указывая тип и соответственно язык, нужно учитывать, в каких системах будет использоваться ссылка.
Язык важен потому, что Гуглом тяжело воспринимаются кириллические ссылки, а чисто англоязычные слова в ЧПУ не понимают многие пользователи. Яндексом иностранные описания (английские) ранжируются хорошо, но в сегменте Рунета предпочитаются ЧПУ с транслитом. Исходя из этого, а многие это делают интуитивно, лучший вариант для русскоязычного интернета – писать в ссылках русские слова на транслите. Это станет максимально полезным. Для сайтов без CMS это делается вручную, а в системе – автоматически с плагином.
Как сделать правильные человекопонятные URL
В системах управления сайтами CMS (например, Вордпресс), URL генерируются специальными плагинами. Если сайт без CMS, адрес с транслитерацией придется формировать ручным способом. Для этого нужно быть знакомым со структурой интернет-адресов. Они состоят из следующего:
- Протокола – https. Это демонстрация, как передается информация от хоста к клиенту и обратно. HTTPS – это защищенная версия НТТР.
- Слеша с двумя косыми чертами – //. Они являются знаками для отделения частей в ссылке.
- Префикса www. Кто-то относится к нему как к пережитку, а кто-то – как к обязательному условию. Во многих современных адресах его нет. Эта аббревиатура означает термин «всемирная паутина» (World Wide Web), навигация в интернет и сетях. Три w было неотъемлемым, когда один адрес размещался частями на разных серверах, эти буквы его объединяли. Сейчас он стал необязательным. Но адрес с этим префиксом и без него поисковыми серверами читается как разные сайты.
- Если его не применять вообще, то это все равно воспринимается. Но считается, что когда ваш сайт будет сильно расширяться, префикс понадобится как объединяющий. Еще, его постоянно применяют в офлайн и полиграфии как более наглядный, однозначно подчеркивающий принадлежность к интернет-адресу.
- Целесообразнее применять www в ссылках, а указывать с них редиректы без этих префиксов.
- Доменное имя – например, unbiz. Является названием на сайте, ссылкой к главной странице.
- Домен на верхнем уровне – com. Указание принадлежности к определенным доменным зонам.
- Домен на втором уровне – ru. Указывает принадлежность к национальным доменным зонам. Но ru может выступать и доменом верхнего уровня.
- Указание раздела – blog. Маршрут на конкретный раздел в сайте.
- Указание категории в разделе – novichkam. Перенаправляет к подразделу.
- Слаг – pisma-v-spam. Называется страница, к которой в итоге приводит ссылка.
Это перечислены полностью компоненты сложного адреса, частей которого может не быть. Обязательными являются три: протокол, имя домена, домен на верхнем уровне. Так коротко именуется главная (или единственная) страница самостоятельно сайта. А к ней дополняются разделы и страницы на сайте. При этом корректное их указание влияет на юзабилити, удобство и внешний вид сайта для пользователей.
В приведенном списке компонентов применен ссылочный хвост – слаг, ведущий к конечной странице. Его нужно оптимизировать, с релевантным странице термином и ключевым словом или фразой, как можно короче, меньше специальных символов или без них (кроме дефиса или нижнего подчеркивания вместо пробелов). Длину ЧПУ иметь не больше, чем 70-90 символов.
Ключевые слова, свойственные тематике текущей страницы, легко найти с помощью сервиса Яндекса Вордстат. Формировать семантическое ядро, выбирать высокочастотные слова – для ссылки и заголовка.
Как настроить ЧПУ в WordPress
Для настройки понадобится скачивание и установка плагина Cyr-to-Lat reloaded. Это можно сделать в Настройках меню, разделе «Постоянных ссылок». Перейти к «Названию страницы». С указанием вида ссылки – таким будет адрес ЧПУ. Поле этого настройку нужно сохранить.
В дальнейшем, создавая на сайте каждую новую страницу, вы можете наблюдать автоматическое формирование правильных ссылок ЧПУ на страницы. Но – буквами русского языка. Нужно теперь указать, чтобы ссылки формировались на русском языке, но записывались транслитом – латинскими буквами.
Для этого перейти через меню к «Плагинам», выбирается пункт «Добавить новый», в котором находится плагин CyrToLat. Дальше потребуется «Установка» и «Активирование». После этого формирование всех человекоподобных УРЛов по заголовкам страниц (статей) будет с русскими словами, записанными с помощью транслита – латинскими буквами.
Ошибки при составлении ЧПУ
Ошибками будет несоблюдение описанных правил и рекомендаций в соответствии с алгоритмами поисковых роботов. Распространенными являются следующие ошибки:
- Кода текст ссылки содержит больше 90 знаков. В браузере она будет видна, а поисковыми роботами обрежется – в итоге пользователь, видя в выдаче вашу страницу, пытаясь перейти по ней, никуда не попадет. Ссылка не будет для него действующей.
- Сложные обороты, лишние символы, множество пробелов. Такая ссылка плохо читается пользователем и негативно воспринимается роботом. Пробелы необходимо заменять дефисами.
- В тексте адреса ЧПУ отсутствуют ключевые слова, релевантные содержанию этой страницы. Найти их с помощью Яндекса, и внести.
- В один адрес ЧПУ внесен текст из русскоязычных слов на транслите (латинице), и чисто английские слова той же латиницей. Это может восприниматься алгоритмами как ошибка.
Указанные ошибки могут вести к ухудшению ранжирования сайта или к полному запрету (отсутствию) доступа к нему. Исправление ошибок необходимо не только ради красоты, но и для нормального функционирования сайта, страницы.
Важное преимущество ссылок ЧПУ в том, что они высоко ценятся поисковыми системами при SEO продвижении, которые подсвечивают их в поисковой выдаче. Для посетителей сайта и клиентов – это качественное юзабилити, с удобным пользованием, простой передачей таких ссылок.
Удобные сервисы для ЧПУ
Функция формирования адресов ЧПУ для СЕО УРЛ хорошо интегрирована в CMS WordPress. Эта система управления сайтом имеет большой набор бесплатных и платных плагинов, делающих работу с сайтом удобной и быстрой. На этой платформе для формирования человекоподобных УРЛ-адресов предлагаются такие плагины:
- Cyr2Lat – бесплатно и просто используется, применяется в большинстве сайтов, создаваемых на этой платформе. URL на транслите он сгенерирует в автоматическом режиме после того, как вы введете русскоязычный текст.
- Rus-To-Lat – плагин, схожий с предыдущим функционально, хоть и распространен меньше первого.
Существует ряд сервисов, помогающих формировать ЧПУ вручную. Популярными являются такие:
- ЧПУ Advego – бесплатный, не требующий регистрации. Как видно из названия, он на известной бирже копирайта, семантического анализа и проверок на антиплагиат. В этом сервисе нужно ввести текст по-русски в отдельное поле, а готовый адрес ЧПУ на транслите появится в другом поле.
- Snipp Ru – сервис с аналогичными функциями, обрабатывает при необходимости массив ссылок в большом количестве.
Таким образом, получая удобные ЧПУ-адреса страниц своего сайта, вы будете продвигаться в СЕО, и удерживать их удобством своих пользователей, привлекая дополнительно новых. Что в итоге тоже сказывается на улучшении ранжирования поисковыми роботами.