В маркетинговой стратегии для повышения продаж первостепенное значение имеет реклама. Донесение информации о продуктах и услугах на разных носителях привлекает потенциальных клиентов. Мы расскажем, что значит промо-товар, в чем выгода проведения массовых мероприятий среди целевой аудитории, как правильно это делать.
Что такое промопродукция и зачем она нужна?
Проведение акций с раздачей товаров повседневного спроса с корпоративной символикой – это возможность бизнеса заявить о себе на рынке. По статистике, более половины опрошенных участников акций узнают о его существовании только после получения подарков.
Для создания визуально-коммуникационной среды графические дизайнеры разрабатывают фирменный стиль с логотипом в корпоративных цветах. Его используют в оформлении офиса, сайта, одежды, упаковки, раздаточных материалов, сувениров. При получении презентов люди запоминают дизайн, создающий положительные ассоциации. Он является маркетинговым инструментом для формирования лояльности клиентов, продвижения товаров на рынке, увеличения объемов продаж.
Промопродукция – атрибут массового мероприятия
Цель проведения акций – расширение сегментированной аудитории, мотивация людей к покупкам, размышляющих о целесообразности их приобретения. Для привлечения внимания бизнес проводит выставки, фестивали, городские мероприятия. Площадки с рекламными стойками, баннерами, брендированными шарами создают нужную среду. Раздача красочной полиграфии, текстильных аксессуаров, сувенирной продукции, канцелярии, аксессуаров положительно влияют на узнаваемость. Широкий выбор промо подарков формирует соответствующее впечатление о компании.
Промоакции для улучшения имиджа компании
Такой способ доступен крупному и малому бизнесу. Проведение мероприятий с раздачей буклетов, носителей с символикой продвигаемого кафе, ресторана, отеля или магазина, отеля способны:
- улучшить репутацию в сегменте рынка;
- заявить о финансовой стабильности;
- рекламировать продукцию или услуги;
- привлекать клиентов.
Дегустация и сэмплинг в кондитерской, раздача пробных образцов в супермаркете, вручение брошюры с информацией о товаре мотивирует на приобретение. Если компании удается произвести впечатление на потребителей, оно работает на нее годами. Так, «ВкусВилл» у россиян ассоциируется со здоровым питанием, корпорация Apple – с качественными гаджетами. Когда бренды заявляют о новых продуктах в линейках, в дополнительной рекламе они не нуждаются.
Сувениры для повышения узнаваемости марки
Смысл раздачи подарков состоит в визуальном эффекте, способности выделять товары среди других. Запоминание атрибутов компании свидетельствует об эффективности маркетинговой политики и правильном позиционировании. Они формируют лояльность и доверие потребителей, что способствует расширению ЦА, продвижению на нишевом рынке. Убедившись в качестве, многие совершают повторные покупки и создают базу постоянных клиентов.
Как выбрать промопродукцию?
Эффективность маркетинговой политики зависит от выбора носителя, креативного оформления, целевой аудитории. Важно, чтобы сувениры соответствовали деятельности бизнеса.
- Для рекламы магазина на акции раздают пакеты из крафтовой/ мелованной брендированной бумаги, текстильные эко-сумки.
- В подарок от пищевого предприятия участники получают ланчбоксы, термокружки, бутылки для воды, кружки, пивные бокалы, каталог ассортиментной линейки.
- На презентации строительной компании раздают флаеры, рулетки, мультитулы, изоленту.
- Агентство недвижимости дарит брошюры с предложениями от застройщиков, брелки в виде домиков.
- Участникам спортивных промоакций предлагают соответствующую атрибутику: кепки, козырьки, носки футболки, шарфы, банданы, растяжки для трибун.
- Бренд, выпускающий товары для женщин, презентует косметички, кисти, другие полезные мелочи.
На корпоративных встречах постоянным партнерам и клиентам преподносят дорогостоящие подарки вместе с раздаточными материалами. Чаще это часы, дорожные сумки, электроника, деловые аксессуары, рекламный текстиль для дома, кожгалантерея.
Изготовление продукции
Дизайны оформляют по макетам разными способами. Для канцелярии больше подходит тампопечать. Суть метода заключается в нанесении красящего состава с растворителем. Он разъедает верхний слой, и краска проникает в поры. Для декора сувениров в типографии используют шелкографию – нанесение логотипа на поверхность с помощью мелкоячеистого трафарета. Текстиль и одежду брендируют вышивками, наклейками, цветной термотрансферной и УФ-печатью. Для дизайна фарфора, стекла, кожи в типографии используют деколь и лазерную печать. Если вы понимаете, что значит промо-товар для продаж, как организовывать рекламные акции и готовы их инвестировать, ваш бизнес ждет успех.