Показатель ИКС сайта – индекс качества, отражающий общее состояние ресурса, другими словами, его рейтинг по сравнению с аналогами. Такой способ оценки появился в 2018 году, когда стало очевидным, что прежний формат в виде ТИЦ, индекса цитирования, стал неактуальным. Новая система учитывает большее количество сигналов. Разберем, почему падает ИКС сайта и можно ли исправить ситуацию, как это сделать.
Из чего складывается качество сайта
По «традиции» Яндекс полностью не раскрывает сведения о структуре показателей, используемых при расчете ИКС. Достоверно известно одно: чем выше его значение, тем проще попасть на первые строки органической выдачи (в ТОП-10 или даже ТОП-3).
Специалисты по SEO-продвижению выделяют базовые критерии:
- Количество проиндексированных страниц.
- Возраст сайта (домена).
- Количество брендовых запросов.
- Возврат к результатам поиска.
- Присутствие в социальных сетях.
- Внешние ссылки.
Еще на значение ИКС влияет количество полезной информации о сайте, размещенной на сервисах Яндекса. Важно понимать, что компания вправе в любой момент изменить алгоритм его расчета без предупреждения пользователей. Поэтому остается отталкиваться от опыта специалистов.
Как проверить показатель у себя и конкурентов
Посмотреть текущее значение собственного ресурса проще всего в панели Яндекс.Вебмастера. Оно отображено в подразделе «Показатели качества» раздела «Качество сайта». Если нужно оценить конкурентов по ряду ключевых фраз, можно воспользоваться функционалом поисковика:
- Введите интересующие запросы в поисковую строку.
- Нажмите три точки справа от строки с нужной ссылкой.
- Выберите в выпадающем списке пункт «Информация о сайте».
Откроется окно, где присутствуют основные сведения о ресурсе, включая ИКС. Если у пользователя есть точный список конкурентов, их стоит добавить в панель Яндекс.Вебмастера. Тогда откроется возможность сравнения показателя в динамике.
Почему он может падать
На практике пользователям приходится сталкиваться с падением ИКС сайта несмотря на плотную работу над поисковым продвижением. Причины разные, например, система может обнаружить, что оптимизатор пытался накрутить поведенческие факторы или, страницы оказались заражены каким-либо вредоносным кодом, переоптимизироваными под один или несколько запросов.
Сезонность
Изменения ИКС сайта могут быть связанными с сезонностью спроса, с изменениями предпочтений посетителей. Например, услуги кондиционеров больше востребованы в начале жаркого сезона и только при реальном наступлении тепла. В дождливое лето спрос обычно существенно ниже, чем ожидает владелец бизнеса. И это может плохо повлиять на ИКС.
Чтобы объективно оценить ситуацию, есть смысл изучить динамику изменения показателя у сайтов конкурентов. Если его падение примерно совпадает с собственным ресурсом, паниковать не надо, достаточно продолжать продвижение в штатном режиме. Если же свой ИКС упал заметно сильнее, нужно искать иные причины, кроме сезонности.
Низкое качество посадочных страниц
Часть страниц вполне может оказаться непривлекательной для посетителей и остаться без трафика. Их список выделен во вкладке «Исключенные страницы» подраздела «Страницы в поиске» раздела «Индексирование» панели Яндекс.Вебмастера.
Еще низкокачественные страницы можно найти в отчетах Яндекс.Метрики:
- Поисковые запросы.
- Популярное.
- Страницы входа.
- Глубина просмотра.
- Время загрузки страниц.
Вебвизор поможет проанализировать поведение посетителей и найти причины падения ИКС. Там же можно создать цели для проверки гипотез по повышению популярности страниц. Идеи для этого проще всего взять с аналогичных страниц конкурентов.
Индексирование сайта
Качество сайта сильно зависит от корректности индексирования Яндексом. Чтобы быстрее узнавать об изменениях на нем, стоит заранее включить обход со счетчиком Метрики.
Важные критерии:
- Целевые страницы проиндексированы. Проверить их статус нужно во вкладке Мониторинг важных страниц панели Яндекс.Вебмастера.
- Тексты с релевантным тематике наполнением не закрыты от индексирования тегами noindex или noscript.
- Отсутствуют дубли страниц, например, идентичное описание товаров разной комплектации, цвета.
- Файл robots.txt оформлен без ошибок, соответствует карте sitemap.xml, подключенной к панели Яндекс.Вебмастера.
Также стоит убедиться, что на хостинге нет технических проблем, способных замедлить работу, увеличить время доступа.
Оптимизация контента
Контент, размещенный на страницах, влияет на формирование сниппета (заголовка и описания в органической выдаче).
На качество влияет заполнение следующих данных:
- Теги Title, Description, H1-H6, с учетом иерархии заголовков.
- Атрибуты Title иAlt для оформления изображений.
- Семантическая разметка вроде Schema.org.
Еще стоит обеспечить автоматическую генерацию человекопонятных URL (ЧПУ). Сложный вид ссылок заметно усложняет навигацию по сайту.
Оптимизация для мобильных устройств
Еще одна вероятная причина падения ИКС заключается в отсутствии оптимизации под мобильные устройства. Если страницы выглядят на экранах смартфонов некорректно, например, из-за слишком мелкого шрифта их сложно читать, посетители будут уходить с сайта. Проверить активность пользователей можно по отчетам Метрики – Устройства, Браузеры. Вебвизор поможет понять, как отображается контент, что делают посетители, почему уходят.
Дополнительные инструменты для анализа
Помимо стандартного функционала Метрики и Вебмастера, можно воспользоваться сервисами от Яндекса – Толока и Взгляд. Например, протестировать несколько версий интерфейса сайта и уже по результату выбрать наиболее эффективную, привлекательную для пользователей.
Как поднять ИКС сайта
Вернуть прежние позиции и, в перспективе улучшить их, проще всего путем устранения недочетов, выявленных исходя из перечисленных выше критериев проверки. Ниже приведем дополнительные способы повышения качества сайта.
Улучшите контент
Позаботьтесь о том, чтобы шаблон сайта был уникальным. Важно избегать принципа «лишь бы было» и наполнять ресурс качественными фотографиями, инфографикой собственного авторства. Необходимо подбирать контент релевантный тематике бизнеса в целом, отдельным страницам.
Встраивайте перелинковку
Грамотный подход к ведению блога, написанию коммерческих текстов на сайт предполагает, что в каждом материале есть возможность проставить ссылки хотя бы на 1-2 другие страницы своего же ресурса. Такой подход увеличит время пребывания на сайте, повысит шансы оставления заявки.
Создайте оригинальный дизайн
Выберите дизайн главной страницы, отличный от конкурентов. Стоит использовать фирменный брендбук, внедрять уникальные логотипы, иконки. Посетители склонны ассоциировать качество дизайна с качеством товаров и услуг.
Визуализируйте контент
Согласно исследованиям маркетологов, комбинация текста и графики воспринимается лучше, чем большой текстовый массив без единой картинки или каталог фотографий без комментариев. Тексты лучше запоминаются, усваиваются.
Встраивайте видео
Публикация видеороликов «автоматом» увеличивает время просмотра. Но важно, чтобы материалы были информативные, интересные. Размещать видеофайлы лучше так, чтобы просмотр работал без перехода на внешние ресурсы.
Оптимизируйте сайт под мобильные устройства
Современный сайт просто обязан быть адаптирован под различные размеры экранов, разрешения мобильных устройств. Это позволит просматривать содержимое без прокручивания страницы или их масштабирования. Такой подход улучшит юзабилити, увеличит время просмотра, повысит конверсию в заявки. И заодно позволит поднять показатель ИКС.
Подключите социальные сети
Публикуйте полезный контент в сообществах популярных социальных сетей, взаимодействуйте с аудиторией, отсылайте к прочтению других материалов на сайт. Это создаст впечатление вашего профессионализма, приверженности делу.
Создайте почтовые рассылки
Надежный, проверенный временем способ взаимодействия с потенциальными клиентами – это Email-рассылки. В письмах сообщают об акциях, важных событиях, специальных предложениях, способных привлечь аудиторию на сайт, в том числе повторно.
Проверяйте скорость загрузки
Быстрые сайты имеют больше шансов попасть в ТОП-3 и получать больше органического трафика. Это, в свою очередь, поможет быстрее прокачать пользовательские факторы, повысить шансы на резкий подъем значения ИКС.
Повышайте кликабельность сниппетов
Оформляйте Title и Description так, чтобы они выделялись на фоне конкурентов. Например, можно использовать эмоджи, галочки, стрелки, другие специальные символы. Важно избежать «серости» в создании заголовков и описаний. Тогда сайт будет выглядеть более привлекательным для входа несмотря на внешнюю «одинаковость» с конкурентами.
Работайте над удержанием посетителей
Внедрите на сайт квизы, голосования или опросы, позволяющие собрать о посетителе побольше сведений. Те же плюсы дают онлайн-чаты, способные подтолкнуть к диалогу, получению контакта для дальнейшего взаимодействия.
Прокачивайте свой бренд
Рекламируйте сайт в поиске и социальных сетях, используйте брендовые запросы, чтобы поднять популярность компании. Постепенно пользователи начнут для быстрого поиска сайта использовать фразы с указанием бренда, это положительно повлияет на ранжирование.
Повышайте конверсии
Пользуйтесь кнопками вызова действия (CTA, Call to Action). Например, «Подпишитесь», «Купите сейчас», «Зарегистрируйтесь» и пр.
Избегайте переоптимизации
Контролируйте SEO-параметры текстового контента, чтобы не допускать излишнего применения ключевых фраз. Это может привести к наложению фильтров, ухудшению позиций в поиске. За качественные тексты Яндекс улучшит ИКС, т.к. они увеличивают время просмотра страниц, объем просматриваемых URL и другие пользовательские факторы.
Исправляйте выявленные ошибки
Регулярно проверяйте ресурс на наличие/отсутствие технических недочетов. В том числе ошибки 404, чрезмерное количество переадресаций, открытые для индексации внешние ссылки, передающие вес сторонним ресурсам.
Как добавить значок ИКС на свой сайт
При достижении высокого показателя ИКС есть смысл поделиться достижением с пользователями. Ведь они могут сравнивать ресурсы в том числе и по этому признаку.
Процедура настройки:
- Откройте панель Яндекс.Вебмастера.
- Зайдите в раздел «Настройки» и далее в подраздел «Иконка Икс».
- Выберите внешний вид значка, язык иконки.
- Скопируйте код и встройте его в шаблон.
Обычно его вставляют в футер (подвал), где размещается большинство служебной информации, включая адрес, контакты и пр.
Заключение
Существует много причин, почему падает ИКС сайта. Самые распространенные из них известны оптимизаторам, несмотря на политику Яндекса прямо не говорить о влиянии различных факторов на ранжирование. Повлиять на ситуацию можно, если при явном ухудшении позиций в поисковой выдаче выполнить аудит и выполнить рекомендации специалистов.